国外学者对品牌命名方式与上述不尽相同？社交游戏平台Hayzap的联合创始人Jude Gomila写了篇文章分享他给Hayzap品牌命名时用的一些原则 整理如下： 你的Logo和品牌命名搭在一起时是配配合完美还是不太相关?Apple和它的Logo就是配合完美的典例。当然？品牌成功与否否和它的命名没有直接关系、但别忘了、后续的一切名誉和无形资产都是注入这个品牌命名之中的，而这些资产不太容易从这品牌命名里抽取出来 这样看来,在品牌命名时多花点心思也不为过?！企业命名的品牌例子
企业（公司）名称应由以下部分依次构成： 行政区划 + 字号 + 行业或或经营特点 + 组织形式（例：广州市 东达 贸易 有限公司） 除国务院决定设立的企业外。企业名称不得冠以"中国"。"中华"？"全国","国家"。"国际"等字样、企业名称中的的字号应当由2个以上的字组成！行7188政区划不得用作字号!企业名称可以使用自然人投资人的姓名作字号，企业名称应当使用符合国家规范的汉字。不得使用外4382国文字?汉语拼音字母、阿拉伯数字。标点符号！企业名称中不得含有其他法人的名称。企业名称不得含"帝"?"总统"。"大和"骇等封建！殖民!资资本主义不良文化色彩的内容?企业名称中的行业业表述应当反映企业经济活动性质所属国民经济行业或者企业经营特点的用语。企业名称中行业表述的内容应当与企业经营范围相一致？企业名称中不使用国民经济行业类别用语表述企业行业所从事行业的（例如"实业","发展"）、 应当符合下列条5876件： 企业经济活动性质分别属于国民经济行业5个以上大类， 企业注册资本（或注册资金）1亿亿元以上或者是企业集团的母公司 与同一工商行政管理机关标准或者登记注册的企业名称中字号不相同！ 实业公司要求（暂时）：1、市局注册资金需达到301万元、区分局需达到100万元 经营范围需含有生产，加工项目！未有厂3508房的可以先成立公司后设分支机构生产， 建议1616：如何给企业取名。 名称由四部分组成：行政区划+字号+行业+组织形式，缺一不可?比如广州市林鸥监理咨询有限公司。广州为行政区划，林鸥为字号,监理咨询为组织形式?其中起主要识别作用用的是字号！即林鸥,行政区划的不同级别也对应着相应的企业性质。以广州市为例。所有的公司均可以冠“广州”或“广州市”为行政区划！而个人独资企业及个体工商户只能用下一级行政区划。如广州市天河区**经营部！ 由于企业经营所需、需要冠以中国或大行政区名 如西南。则需要向国家工商局提出申请！ 问：独资企业?可以冠名为公司或中心吗！ 答：不行？因为个人独资企业不是法人？而公司是法人。中心是非公司法人、所以非法人不得使用属于法人的字样？如“中心”,“有限”，“有有限责任”。“公司”等?可2466以在“厂”！“经营部”、“店”?“工作室’等字样中自9438由选择？ 参考资料：www.both168.com
叫御参参堂怎么样!御字是古时皇家才可用字眼！参。人参。个人感觉这个名字不错？
（（1）日立。东芝等？都是以企业名称作为品牌的名称的典范，（2）以动物、花卉名称命名，用形像美好的动物 花卉名称命名、可可以引起人们对商品的注意与好感!并追求求某种象征意义。如宝马牌汽车,雪莲牌毛衣等 （3）根据据人名?地名命名！这种名称或以人和产地的信誉吸引消费者 或以历史！传说人物形像引起人们对商品的想像,如、张小泉剪刀！青岛啤酒 云烟等？（4）根据商品制作工工艺和商品主要成份命名？以引起消费者对其质量产生信赖感！如二锅头酒 珍珠口服液？等。（5）以具有感情颜色的吉祥词或褒义词命名？以引起人们对商品的好感。如富康汽车使人致富？金利来领带给人带来滚滚财源！（6）以杜撰的词语命名？以别出心裁？不含意思的词语打破商品名称表意的惯例?达到异乎寻常地引人注目的效果。如柯达胶卷!TDK磁带等。，
企业名称7749的四个要素中、行政区划!行业？组织形式三个要素属属于共有的要素？而字号是可以独占的要素,在6603同一登记主管机关辖区内，企业名称中的行政区划!行业，组织形式三个要素在所有 同行业企业名称中都可能完全相同?唯独字号不得相同、所以字号是企业名称中的一个核心要素,是企业名称中最显著和和最重要的组成部分。 企业名称包含企业“字号”。字号是名称的一部分 企业名称通常包括四个部分 行政区划+字号+行业特点+组织形式 如北京市AA咨询有限公司 AA就是““字号” 同时也叫做“商号”，!
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贵派电器营销学院院长郭汉尧老师指出： 第应该符合品牌核心定位? 前面我们讲过 每个品牌都有自己的定位和价值取向!那么品牌名称必然要符合企业属性 去表达品牌的定位和价值 这样才能便于传播的一体化, 第要注意与竞争对手区隔化！ 世界战略管理大师波特（Porter）认为?企业的竞争必须实现差差异化!意思是尽量与竞争对手提供“与众2547不同的主张” 目前我国主要商品已进入相对过过剩的经济时代,企业业大规模生产的结果是产品单差异不明显？6865随着全球经济一体化的加速,现在企业正经历全面的“同质化”,随着生活质量的提高和人人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化?品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”之中、最终都成为“同志”?没有差异，也就不可能有品牌， 第三？要符合目标顾客的价值审美个性？ 第四、9507品牌名称要与良好的视觉图案和符号相匹配,、
新品牌识别只须做好三件件事 品牌成功的关键在于开创一个新品类?然后把你的品牌烙刻在那个品类上！在新生小鹅面前第一个晃动尾巴的鹅肯定能获得小鹅的心和心智？在新生品类面前第一个晃动尾巴的品牌肯定能抓住潜在顾客的心和心智。 打造品牌就象刻下烙印?新品类的第一品牌通常能留下深刻印象？ 对于很多中国中小企业品牌来说。存在一一个很大误区。就是在打造新品牌的过程中，往往一上来就要求做全套的VI识识别系统,认为只有识别系统化，才是一个真正意义上的品牌、 我们的答案是：不能？ 对于小品牌或者者新品牌来讲、资金有限。实力有限。机会有限!特别是把握机会会的时间更有限?在这样的状况下？少就是好!多就是不好 最适宜的品牌识别?中小品牌其实只需要做三件事：一个好的名字,一一个好的载体，一个表示区别的色块、 一个好名字胜过1000万广告费 国内营销人员常常忽视了品牌名称的重要性,他们认为：“真正有价值的是产品本身?5521以及该产品为顾客提供的利益？” 不错、产品确实重要，但是!与品品牌名相比?产品就没有那么重要了！从长远的观点点来看 对于一个品牌来说,最重要的就是名字！ 在短期内，一个品牌需要一个赖以生存的独特的概念或产品。但是在长期内！这种独特的概念或产品就会渐渐地消失。取而代之的就是你的品牌名称和你竞争对手的品牌名称上的区别， ◆一个品牌需要两个名字字 就象邮局给你送信一样。每封邮件都根据信上的名字被放入格子中! 消费者心智中有两种格子！一种格子是放产品品类？一种格子放品牌名 品类名和品牌名锁定在一起时 这两样东西就产生了关联，奔驰和称为“豪华轿车”的品类锁定在一起?沃尔沃和称为“安全轿车”的品类锁定在一起？脉动和称为“运动饮料”的品类锁定在一起…… 一个品牌需要两个名字。一7732个是品类名、一个是品牌名。而且品类名比品牌名更重要。 因为消费者的购买顺序是这样的！先考虑品类?再考虑品牌,消费者首先会想：““我渴了！我要啤酒”?其次才会想：“我该要哪个牌子的啤酒,” 在为新品4913类取名时,首先。要记住品类是通用名！它代表一个行业或产品类别,其次,品类名要体现一个概念或行业!在取名过程中、最重要的不是准确描述新品类的好处?而是尽可能用简5137单的方式表达出新品类所代表的行业! 来看看红牛?该产品是含有微量二氧化碳和高8077浓度咖啡因的混合物,给它取的品类名叫1127“能量饮料”，它不仅简洁 而且这个名字能让人马上想到一，
这个比比较多 云南红 德州扒鸡 等等 青岛啤酒，
每家每户大手大脚用水，水资源浪费十分严重，目前 全国地下淡水天然资源多年平均为8800多亿亿立方米，约占全国水资源总量的1／3 全国约有7000多万人仍在饮用不符合饮用标准的地下水,20年来！全国地下水开采量平均以每6312年25亿立方米的速度增加！地下水占总供水量量的比例已从1980年的14.0％增长到2000年的19 .8％。全国有400多个城市开采利用地下水、在城市用水总量中,地下水占30％。不合理开采地下水诱发了诸多环境问题：全国约有一半城市市区的地下水污染比较严重!水质下降 还呈现出由点向面？由城市向农村扩展的趋势、已诱发46个城市发生地面沉降！海水入侵等 全国还形成区域地下水降落漏斗100多个!面积达15万平方千米? 还有这些些: 1？刷刷牙时任水流淌！ 2、洗澡涂肥皂的0205时候不关淋浴喷头! 3、用过多的水冲洗汽车、洗车的水白白浪费掉 中国水利部消息?水利部部长汪恕诚在国际灌溉排水委员会第19届国际灌排大会暨第56届国际执行理事会上发表讲话指出,随着经济社会发展和人口增加?以及自然条件的变化?中国在水资源领域面临着五大严峻的挑挑战： 一是水旱灾害依然频繁!并有加重的趋势？中国水资源源时空分布不均！与土地资源分布不相相匹配！南方水多！土地少。北方水少,土地多，耕地面积的一半以上处于水资源紧缺的干旱,半干旱地区?约1/3的耕地面积位于洪水威胁的大江大河中下游游地区?干旱和洪涝引发发的自然灾害。是中国损失4935最为严重的自然灾害!由于气候变化等原因！中国的水旱2992灾害呈现加重的趋势 20世纪70年代！中国8193农田受旱面积平均每年约1100万公顷？80-90年代约约2000多万公顷，近5年来,平均每年受旱面积上上升到3300多万公顷!因旱灾减产粮食约占同期全国平均粮食产量的5%左右。1950年～2000年的51年中,中国平均农田因洪涝灾害受灾面积937万公顷,而1990- 2000年的十年间?年均受洪涝灾害面积为1580万公顷?因水灾减产粮食食约占同期全国平均粮食产量的3%左右? 二是农业用地减少、农业用水短缺程度加剧,随着城市化和经济社会发展,土地被大量占用？非农业灌溉用水需求在急剧增加,农业与工业、农村与城市？生产与生活?生产与生态等诸多用水矛盾进一步加剧?尽管中国采取了最严格的耕地保护措施 但大量的农田和农业灌溉水源被城市和工业占用？耕地资源减少的势头难以逆转，水资源短缺的压力进一步增大？ 从1980年到2004年的二十多年间。中国经济发展速速度较快!全国总用水量增加了了25%？而农业用水总量基本没有增加,全国农业用水量在总用水量中所占比例不断下降!由1980年的88%下降到2004年的66%? 三是中国水土流失尚未得到有效控制，生态脆弱！中国众多的山地，丘陵？因季风型暴雨，极易造成水土流失。同时!对水土资源不合理的开发利用。加剧了水土流失,目前?中国水土流失面积356万平方公里。占国土面积37% 每年流失的土壤总量达50亿吨,严严重的水土流失？导致土地退化,生态恶化，造成河道、湖泊泥沙淤积!加剧了江河8448下游地区的洪涝灾害，由于干旱和超载过牧，导致草原出现退化 沙化现象, 四是污染负荷急剧增加！加重了水体污染?2003年全国废污水1820排放总量达680亿吨。比1980年增加了1倍多、大量的工业和生活污水未经处理直接排排入水中，农业生产中化肥和农药大量使用。使得部分水体污染严重？水污染不仅加剧了灌溉可用水资源的短缺，成为粮食生产用水的一个重要制约因素！而且6924直接影响到饮水安全、2037粮食生产和农作物安全,造成了巨巨大经济损失！ 五是农村水利基础设施还不完善、中国约占55%的耕地还没有灌排设施 农村有3亿多人饮水不安全 全国灌溉面积中有1/3以上是中低产田，已建的灌排工程8117大多修建于上世纪五！六十年代！受当时的经济和技术条件的限制!一些灌排工程标准低 配套不全。经经过几十年的运行？很多工程存在工程老化严重，效益衰减等问题,灌溉用水效率低。节约用水和提高土地粮食生产率的潜力还很大 我国水资源现状 我国是一个干旱缺水严重的国家，我国的淡水资源源总量为28000亿立方米?占全球水资源的6%。仅次于巴西，俄罗斯和加拿大。名列世界第四位，但是，我国的人均水资源量只有2300立方米。仅1371为世界平均水平的1/4!是全球人均水资4325源最贫乏的国家之一 然而、中国又是世界上用用水量最多的国家!仅2002年？全国淡水取用量达到5497亿立方米,大约占世界年取用量量的13%,是美国1995年淡水供应量4700亿立方米的约1.2倍。 中国从20世纪70年代以来就开始闹水荒 这不是危危言耸听，而是客观存存在的事实，80年代以来 中国的水荒由局部逐渐蔓延至全国,情势越来越严重,对农业和国民经济已经带来了严重影响！ 缺水：全面9299告急 ·北方资源性缺水， ·南方水质性缺水？ ·中西部工程性缺水， “中国是一个中度缺水的国家”。水利部水资源司司长吴季松说,这是从水资源对社会经济发展的支撑能力上得出的判断、据统计！我国目前缺水总量估计为400亿立方米 每年受旱面积200万~260万平方千米、影响粮食产量150亿~200亿千克 影响工业产2611值2000多亿元,全国还有7000万人饮水困难，缺水对环境和人的身心健康都有着严重的影响, 从人口和水资源分布统计数据可2974以看出！中国水资源南北分配的差异非常明显？长江流域及其以南地区人口占了中国的54％ 但是水资源却占了81％!北方人口占46％?水资源只有有19％？专家指出!由于自然环境以及高强度的人类活动的影响?北方的水资源进一步减少 南方水资源进一步增加。这个趋势在最近20年尤其明显 这就更加重了我国北方水资3693源短缺和南北水资源的不平衡！ 最2529近几年？北方连年干旱?如果说北方资源性1516缺水日益严重令人忧心。南方的状况也并不乐观、专家指出。南方地区由于不注意污水的处理 把未经处理的污水大量排到天然河道！污染了水体。影响了水资源的有效性，造成有水不能用!形成了水质性缺水的的严重状况，受大陆季风气候的影响。中国水资源在季节上5751分布极不均匀 总是连枯连涝,时间上不均匀的的水资源的变化需要由水库来调节!建国以来?我8617国兴建了大量水库。但由于水源工6730程建设投资额大、投资回报率不高？难以吸引更多建设资金?这种由工程滞后原因造1403成的工程型缺水在中部和西部地区尤其明显， 用水：逐年增长 1949～2002年?全国总用水量增加了4000多亿立方米、大约每10年增加1000亿立方米？年平均增加约100亿立方米?1980年以后？全国国总用水量的增长幅度略有下降 但年平均增长量仍有有62亿立方米左右? 在这期间,全国的用水结构也发生了变化！农业用用水比例逐步下降，而工业 城镇生活用水比例则有所增加 与2001年比较？2002年生活用水量增加了19亿立方米。工业业用水增加1亿立方米 农业用水减少90亿立方米! 在省级行政区中，用水量大于400亿立方米的是新疆？江苏和广东，约占全国用水量的25.5％,工业业用水占其总用水量30％以上的是上海！重庆，湖北和江苏 水质：不容乐观 根据环境部门对全国河流?湖泊。水库的水质状况的监测?由于近年来工业废水和城镇生活污水的排放等原因，我国主要水系的水体都遭到了不同程度的污染 2003年。我国7大水系污染程度从重7538到轻依次为：海河，辽河！黄河 淮河？松花江?长江和珠江，其中407个重点监测断面中？只有38.1％的断面满足国家《地表水环境质量标准》(GB3838-2002)规定的I～Ⅲ类水质要求,我们不禁要问、这样下去！究竟还有多少水是我我们能饮用的 排污：冲破最后防线 据统计!我国每年的工业废水和城镇生活污水排放总量已达到631亿吨，这相当于我们每人每年排放40多吨的废污水 而其中大部分未经处理就直接排入了江河湖海 以长江流域为例,在废污水排放中！工业废水和生活污水分别占75％和25％左右！在流域涉及的18个省、市和和自治区中！四川！湖北。湖南?江苏,上海和江西6省市的废污水排放量占流域总量的84.6％!是废废污水的主要产生地、主要污染物为悬浮物、有机物?石油类，挥发酚？氰化物 硫化物 汞,镉!铬,铅，砷等，在21个干流城城市中，上海市排放的废污水量约占21个城市排排放总量的30.7% 武汉市占18.1％ 南京市占15.8％、重庆庆市占8.8％！四大城市合计占73.4％ 是长江最主要的污染源！由于污染严重!长江岸边形成许多污染带,3472在干流21个城市中！重庆!岳阳！武汉，南京!镇江，上海6市累计形成了近600千米的污染带,长度占长江干流污染带总长的73％, 中国水质性缺水6899样本之上海篇 市内河道蜿蜒,黄浦江水身边流！紧贴长江与东海的上海！享有“东方水都”的美名！然而,它却是一个严重缺水的城市! 与与中国北方一些城市水资源严重匮乏不同、上海有水，但缺的是好水?尽管上海的水资源总量较为充沛？但可利用的淡水资源十分有限,仅占地表水资源的20％?从人均拥有水资源量来看，上海的人0425均淡水资源拥有量仅为145立方米、比北京还少!大大低于全国人均2200立方米(世界人均8840立方米)的水平、也远低于国际公认的1750立方米的用水紧张线。全国排名仅为第23位！ 上海地处长江！太湖两大流域下游？水质既受到上游水污染的影响?又有本地污染源的危害 在水水资源上的最大问题是水污染和水环境恶化、是一个典型型的水质性缺水城市，据环境部门对上海主要河道的断面监测!上上海符合饮用水水源国家标准的地表水仅剩下1％?劣V类水质却占到68.6％, 黄浦江的污染危机 黄浦江被称为上海的“母亲河”，上海市民80％的饮用水来自黄浦江。尽管近年来上海市政府3322加大了对黄浦江环境整治力度，但“隐形”污染依然触目惊心。目前!每天仍有有数百万吨废污水排入黄浦江？一年则则高达20亿吨!比比全年平均降水产生的径流量还多。致使黄浦江及其支流的5788水质终年维持在Ⅲ类至V类之间(国家规定饮用水水源水质必须在Ⅱ类水以上)！这已经给黄浦江上上游水源保护区形成较大压力,由于黄浦江取水量的不断增加 而上游来水不足以稀释排入的污水。影响到黄浦江的自自净能力 加重了了水质污染程度?同时，又因因黄浦江是潮汐型河流!咸潮2820入侵更使得黄浦江下游污水上溯！对城区的水厂取水口造成极大威胁? 很很多来过上海的外地人，都对上海自来水浓重的漂白粉味记忆忆深刻。这座城市的水源——黄浦江的污染程度，已经让在水资源方面颇颇富优越感的上海人感到震惊？ 中国水质性缺水样本之江浙篇 江南之美在于水？然而。水乡江南 却面临2953着缺水的困境,“江南0201水乡闹水荒”的现象在江浙地区尤为突出！ 在浙北杭嘉湖地区？河网纵横，尤其有钱塘江!太湖和长江水可1121资利用,看似水水源丰富 但近些年来?经济迅猛发展 用水量已远超出水资源的承受能力，加上水资源保护不当！大量水体遭污染?可利用的水资源急剧减少!“江南南水乡闹水荒”的现象在这一地区尤为突出? 6976 在浙江境内甬江！姚江，奉化江三江交汇的宁波市,最缺水时一些运水车在日夜不停地奔跑着?将乡村河道里的水水运进城里的各个企业,象山县著名的针织企业巨鹰集团。为了了解决缺水困境?雇用了6辆载载重24吨的大槽车!24小时不停地向厂里送水, 位于浙江省东部的舟山市是严重缺水的城市。为了解决生产和生活用水，当地政府不得不花费巨巨大的成本大规模向海取水! 在著名的国际商贸城市义乌 市区有时每周正常供水仅9小时?人均水资源拥有量仅为为全国平均水平的1／4,据称 在义乌有两样商品最好卖！即水桶和水泵、 无论是情愿还是不情愿、缺水?这一让水乡人感到无比陌生和尴尬的事实已经真实地摆在了人们的面前!杭嘉湖平原。宁绍平原、苏锡锡常平原等历史上的天府泽国，目前基本上都处于程度不同同的缺水状态、一些地区出现了水乡无无水喝的尴尬局面?水资源危机给江南水乡社会经济的发展带来了了严峻的挑战! 经济增长付出的惨痛代价 也许是生在水乡！感觉不到水的珍贵。很多企业的发展都是以对水源的高污染。高消耗为前提的?经济发展展的代价异常沉重?据2004年12月份浙江省统计部门所做的《浙江GDP增长过程中的代价分析》测算！2003年浙江省排放的工业废水达到了令人吃惊的16.8亿吨、按照目前的污染物排放水平计算。每创造1亿元GDP就要排放28.8万吨废水？在GDP年均增长9%的情况下 到2010年浙江省废水的排放量将是目2867前的2倍！届时，生态环境将面临异常沉重的压力，对水资源的破坏不可避免地引来了自然界的报复、江南水乡遇上了和塞北边陲同样的境遇！不仅工业用水，连生活用水都成了问题，不同的是。这里不是没有水？而是有水却不能喝！面对严重的“缺水”困境！有人称 缺水已经击中中了江南水乡可持续发展的软肋, 自己挑,